Der perfekt getimte Einstieg einer Premium-Marke für Neoprenanzüge und Accessoires in den Surfmarkt

Mystic kann auf eine Geschichte der Innovation in anderen Wassersportarten zurückblicken. Jetzt konzentrieren sie sich auf das Surfen.

In Partnerschaft mit Mystic.

Surfen ist im Allgemeinen eine angenehme und sinnvolle Freizeitbeschäftigung, wenn es warm und sonnig ist und die Wellen gut sind.

Entfernen Sie alle diese Variablen und Sie können damit rechnen, dass ein gewisses Maß an Motivation verschwindet. Wenn man alle drei wegnimmt, surfen nur noch diejenigen, die es wirklich, wirklich wollen.

Das bringt uns in die Niederlande.

Da das Wellenfenster in der Nordsee begrenzt ist, sind die besten Wellentage oft mit einer Portion kaltem Wind verbunden. Und sie finden meist im Winter statt, wenn die Tage weniger als acht Stunden lang sind und nach der Wasserdefinition des Wortes oft eiskalt sind.

Es ist nicht so einfach, wie zum Beispiel auf Hawaii ein Brett in die Hand zu nehmen – aber trotzdem verlieben sich viele Menschen darin. Wellen können selten sein, daher werden Sie feststellen, dass viele Surfer nach anderen Wegen suchen, um sich zurechtzufinden, wenn die Bedingungen es nicht zulassen, dass einer rauskommt und ein paar davon mit einem Strahlruder zerschmettert. Die Wahl ist einfach: Entweder du gehst raus und genießt das Treiben der Wellen mit dem Werkzeug, das am sinnvollsten ist, oder du bleibst zu Hause.

Du sagst es mir, wenn du denkst, dass jemand, der in Den Haag ein 6/5/4 zum Foilen auflegt, weniger „zum Kern“ gehört, als gedankenlos das Board zu fahren, das dir gut passt, in deinem Lokal.

Das bringt uns zu Mystic.

Als Max Blom 18 war, absolvierte er ein Praktikum bei einer Windsurfmarke namens Maui Magic und bemerkte die wachsende Beliebtheit des Kitesurfens – ein Lob an Laird Hamilton und Buzzy Kerbox. Er überzeugte die Eigentümer, eine Kitesurf-Submarke namens Mystic zu gründen.

Anschließend erfanden sie das weltweit erste Kitesurf-Gurtzeug.

„Wir hatten Glück, denn Maui Magic war bereits eine etablierte Marke. Sie hatten Fabriken und ein Vertriebsteam, auf das wir zurückgreifen konnten. Aber ich denke, das Geschirr hat das Spiel verändert. Alle trugen Windsurfgurte – mit Gurten über den Schultern – und wir führten den Taillengurt ein, der den Sport revolutionierte.“

Max und das Team schufen ein umfassenderes Sortiment an notwendigkeitsorientierten Produkten und begannen, den Raum zu besitzen. In den letzten 20 Jahren haben sie Mystic zu dem gemacht, wofür es heute steht. Letztes Jahr beschlossen sie, dass es an der Zeit sei, das Surfen auszuprobieren.

„Wir alle lieben es zu reisen und zu surfen, daher war Surfen schon immer Teil unserer DNA bei Mystic. Aber wir dachten, dass es für eine Marke aus den Niederlanden schwierig sein könnte, im Surfsport bei so vielen großen Konzernen glaubwürdig zu werden. Letztes Jahr kamen wir an einen Punkt, an dem wir das Gefühl hatten, dass im Unternehmen so viel Innovation im Gange ist, warum also nicht?“

Sie starteten stark und holten sich schnell zwei der angesehensten Freesurfer Europas: den Iren Conor Maguire, der keine Angst zeigt, und den Schweden Freddie Meadows, dessen Stil das Auge erfreut. Sie haben mit Caio Ibelli auch einen CT-Konkurrenten verpflichtet. Und sie haben den Stab-Favoriten Ryan Miller engagiert, um ein paar Fotos zu schießen, und Morgan Maassen, um bei der Erstellung eines Films zu helfen, den wir nächste Woche mit Ihnen teilen werden.

„Ich kenne Mystic fast mein ganzes Leben lang, weil ich seit meiner Jugend Kitesurfen gehe“, sagt Caio. „Sie sind in diesem Bereich großartig und arbeiten mit den besten Athleten zusammen. Ich denke, sie verfolgen einen anderen Ansatz, weil sie aus einem so kalten Ort kommen. Ich war nicht nur mit ihren Neoprenanzügen, sondern auch mit ihren Boardbags sehr zufrieden – sie sind meiner Meinung nach die leichtesten und funktionellsten auf dem Markt.“

Einer ihrer Boardbags – Helium genannt – nutzt eine selbstaufblasende Technologie, die man von Campingmatratzen gewohnt ist. Wir haben in Kürze eine ausführliche Rezension dazu. Sie haben auch eine Reihe von Anzügen aus japanischem Yamamato-Neopren (siehe: das beste) Neopren, wobei das Voltt-Modell als Höhepunkt dient. Sehr gutes Zeug.

Mystics Fokus auf das Surfen kommt zu einem interessanten Zeitpunkt in der Branche, um das Offensichtliche auszudrücken. Da die Zukunft vieler großer Marken ungewiss ist, herrscht allgemeiner Konsens darüber, dass kleinere Marken eine große Chance haben, aufzusteigen. Und nach Jahrzehnten der Homogenisierung ist es großartig zu sehen, dass ein Unternehmen mit einem anderen Hintergrund und einer echten Erfolgsbilanz bei Innovationen mit von der Partie ist.

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Worte des Schreibers, der einst als „Der am meisten gehasste Mann beim Surfen“ bezeichnet wurde.