Haydenshapes bietet zeitgenössisches Design bei der Einführung von Neoprenanzügen

14. August 2023

Hayden Cox hatte schon immer ein Auge für gutes Design und technische Materialien.

Seine Talente haben ihn von der Gestaltung von Surfbrettern über Konfektionskleidung und Innenarchitektur bis hin zu Neoprenanzügen geführt, mit der Einführung der Kategorie letzte Woche.

„Ich habe mit 15 angefangen, Boards zu formen. Mit 19 habe ich meinen ersten Neoprenanzug entworfen und hergestellt“, sagte Cox. „Ich habe das Gefühl, dass es mir schon immer Spaß gemacht hat, verschiedene Dinge zu entwerfen. Ich habe mir immer verschiedene Produkte angesehen und mir überlegt, wie sie aussehen würden, wenn sie ein Haydenshapes-Produkt wären. Wir werden dieses Jahr 25 Jahre alt und es ist ein großer Meilenstein und es ist auch cool, die Entwicklung der Marke zu sehen und auf der Geschichte aufzubauen, die wir im Bereich Performance-Surfbretter haben.“

Während Cox‘ erster Neoprenanzug vor mehr als 20 Jahren entworfen wurde, ist er gerade erst bei der Entwicklung einer Neoprenanzugkollektion angekommen, die er gerne auf den Markt bringen wird.

Die von Dion Lee „Haydenshapes Rubber“ genannte Kollektion ist der Höhepunkt eines zweieinhalbjährigen Projekts. Für die Stücke wird Yamamoto-Kalksteinkautschuk anstelle eines Produkts auf Erdölbasis verwendet. Bei den Mix-and-Match-Stücken wird vermieden, dass einfach nur Logos auf Gummi angebracht werden. Die 18-teilige Kollektion kostet zwischen 250 und 690 US-Dollar und wird unter anderem bei SSENSE, Dion Lee Stores und online sowie im Online-Shop von Haydenshapes verkauft.

Zu den Silhouetten gehören ein Damen-Body im Korsett-Stil, kurze Oberteile, Shorts und Hosen. Die Herrenkollektion besteht aus einer eigenen Mix-and-Match-Funktionalität mit Ganzanzügen, einem Anzug im Long-John-Stil, Oberteilen und Boardshorts.

Cox und der australische Designer Dion Lee kennen sich seit etwa fünf Jahren, Haydenshapes Rubber markiert jedoch die erste Zusammenarbeit zwischen den beiden.

Ein zweiter Neoprenanzug-Drop wird bereits Ende dieses Jahres erwartet, wobei die letzten Forschungs- und Entwicklungsrunden nun an einem Vier-Wege-Stretch-Gewebe stattfinden, das seit 18 Monaten in der Entwicklung ist. Das Material, das zu etwa 90 % aus Merinowolle besteht, wird in Zusammenarbeit mit The Woolmark Co. entwickelt und wird als Innenfutter für die Neoprenanzüge verwendet.

Die Gill-Jacke für Herren aus der Haydenshapes-Neoprenanzugkollektion. Foto mit freundlicher Genehmigung von Haydenshapes.

Der Wetsuit-Launch dieser Woche folgt auf den Einstieg von Haydenshapes in die Mode mit der Einführung einer Konfektionskollektion im letzten Jahr.

Jetzt, etwa ein Jahr nach der Veröffentlichung, gibt es laut Cox noch viel zu lernen und zu testen.

Die Menge an Designarbeit und Musterung, die in das einfließt, was Cox selbst die einfachsten Kleidungsstücke nannte, war eine Lernkurve.

„Diese Überlegung war von Anfang an wahrscheinlich etwas geringer, aber das bin ich durch individuelles Surfbrettdesign gewohnt“, sagte er. „Ich bin es gewohnt, einen Board-Prototyp zu erstellen, ihn zu verfeinern, Feedback einzuholen und dann den nächsten und den nächsten zu entwickeln.“

Das Verstehen des Modekalenders war eine weitere lehrreiche Erfahrung.

„Letztendlich steht das Produkt an erster Stelle und es geht darum, interessante, einzigartige Produkte zu entwerfen, die dem Kunden einen Mehrwert bieten“, sagte Cox. „Dann geht es darum: ‚Okay, wo verkaufen wir das und wie verkaufen wir es?‘“

An anderer Stelle ist Cox mit einer vierteiligen Möbelkollektion aus Surfbrettharz in die Innenarchitektur eingestiegen. Es gibt auch die Kunstharzinstallation, die Cox in Zusammenarbeit mit dem Architektur- und Innenarchitekturbüro Akin Atelier im Eingang der Art Gallery des Sydney Modern-Gebäudes in New South Wales gemacht hat, das Ende letzten Jahres eröffnet wurde.

Die expandierenden Medien, in denen Cox weiterhin entwirft, werfen die Frage auf, ob er erwägen würde, alles – die Bretter, die Neoprenanzüge, die Haushaltsprodukte und die Mode – unter dem Dach eines einzigen Haydenshapes-Geschäfts unterzubringen.

Es ist möglich, sagte er. Es bleibt jedoch abzuwarten, in welchen Markt und welche Art von Immobilien es einsteigen wird. Mit anderen Worten: Viele Details müssen noch geklärt werden.

„Ich habe auf jeden Fall das Gefühl, dass das irgendwann in der Zukunft absolut Sinn ergeben würde“, sagte Cox. „Ich habe das Gefühl, dass wir zum jetzigen Zeitpunkt immer noch ein gutes Stück Designsprache erforschen und wie diese Kategorien miteinander interagieren, und wir versuchen, jede dieser Kategorien über unser eigenes Einzelhandelsnetzwerk aufzubauen.“

Aus der Damen-Neoprenanzug-Kollektion von Haydenshapes. Foto mit freundlicher Genehmigung von Haydenshapes.

Die Einführung der Neoprenanzüge kommt für viele Unternehmen und insbesondere für die USA, den größten Markt von Haydenshapes, zu einem unruhigen Zeitpunkt.

Die Marke, die in mehr als 500 Türen weltweit vertrieben wird, ist in den letzten fünf Jahren gewachsen und wird dies voraussichtlich auch in diesem Jahr tun. Dies ist zum großen Teil auf einige Umrüstungen im Großhandel zurückzuführen.

„Insgesamt ist der Markt rückläufig“, sagte Cox. „Das ist das Wort, das wir von unseren Einzelhändlern hören. Sie haben definitiv einen Rückgang der Verbrauchernachfrage erlebt, und Zeiten wie diese werfen wirklich ein Licht auf interne Geschäftsprozesse, Serviceniveaus und das Produkt, das Sie anbieten.“

Haydenshapes hatte etwa acht Jahre lang eine weltweite Vertriebsvereinbarung mit Global Surf Industries, bevor er 2019 einen Vertrag mit Surf Technicians unterzeichnete.

Vor etwas mehr als einem Jahr schloss das Unternehmen seinen Vertrag mit Surf Technicians ab und arbeitet seitdem daran, seine Einzelhandelsbeziehungen durch die interne Abwicklung des Vertriebs zu stärken.

„Wir haben einige unserer Einzelhandelspartnerschaften auf- und wieder aufgebaut. Das war unser Hauptziel“, sagte Cox. „(GSI und Surf Technicians) waren großartige Partnerschaften, um die Marke international aufzubauen, aber irgendwann kam der Punkt, an dem ich die Marke steuern wollte.“

Im April letzten Jahres ernannte das Unternehmen Steve Ward zum General Sales Manager für Nordamerika. Steve brachte mehrere Jahre Branchenerfahrung mit, unter anderem als GM von O'Neill und nationaler Vertriebsleiter für Schuhe und Bekleidung bei Oakley.

Cox erinnerte daran, dass Haydenshapes seine patentierte FutureFlex-Board-Technologie im Jahr 2007, kurz vor der globalen Finanzkrise, auf den Markt brachte, aber dennoch während des Abschwungs das Wachstum bewältigte, was seiner Meinung nach als Erinnerung daran diente, dass Erfolg auch in schwierigen Betriebsumgebungen möglich ist.

„Es waren herausfordernde Zeiten und es herrschte viel Unsicherheit, aber mein Wachstum bestand darin, zu versuchen, jeden Teil des Geschäfts zu verbessern, den wir beeinflussen und verbessern konnten“, sagte Cox. „Solche Zeiten sehe ich nicht als Herausforderung an. Die Wirtschaft bewegt Sie. Da wir seit 25 Jahren im Geschäft sind, muss man alles genießen und bei dem, woran man arbeitet, sein Bestes geben.“

Kari Hamanaka ist unter [email protected] erreichbar.

Weitere Looks aus der Neoprenanzug-Kollektion:

Foto mit freundlicher Genehmigung von Haydenshapes.

Foto mit freundlicher Genehmigung von Haydenshapes.

Foto mit freundlicher Genehmigung von Haydenshapes.

Foto mit freundlicher Genehmigung von Haydenshapes.

Foto mit freundlicher Genehmigung von Haydenshapes.

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